Lure med statistikk

Elisabeth Orskaug — Tue, 13 Jul 2010 09:47:56 +0000

Når en jobber med statistikk er det viktig å være kritisk, og sette seg inn i hva statistikken faktisk sier. Man kan ”lure” med statistikk ved å si bare halve sannheten. Her er et par eksempler:

1) Magasiner

Når det kommer et nytt magasin på markedet, ser en gjerne at det reklamerer med "Størst økning hver uke!". Men hva er det som øker mest? Er det i prosent eller i flest trykte eksemplarer? Mest sannsynlig er det prosentvis økning. Likevel, selv om et magasin har størst økning i prosent, trenger det nødvendigvis ikke ha størst økning i antall eksemplarer.

Eksempel:

Opplag uke 1:
Magasin A: 200 000
Magasin B: 20 000

Opplag uke 2:
Magasin A: 210 000
Magasin B: 25 000

Vi ser her at magasin A økte opplaget sitt med 5%, mens B økte opplaget sitt med 25%. Likevel økte A sitt opplag med dobbelt så mange eksemplarer som B.

2) Godteri

Et godteriprodukt på markedet reklamerer med 30% mindre sukker, uten å opplyse om hva det er 30% mindre enn. Er det 30% mindre enn standardprodukter på markedet? 30% mindre enn gjennomsnittlig sukkermengde av egne varer? 30% mindre enn tidligere produkt (med mindre det er et nytt produkt som ikke har fantes før)? Eller er det rett og slett 30% mindre vekt (f.eks. 70 g i stedet for 100 g)?

3) Sitater

Under følger tre sitater om statistikk. Det første er et eksempel på at gjennomsnitt ikke alltid er det beste målet.

"Statistikk er den vitenskap som sier at hvis man har et bein i fryseboksen og et annet på kokeplaten, så har man det i gjennomsnitt ganske skjønt."
Ukjent

"Med statistikk kan man bevise alt - også det motsatte."
James Callaghan

"Ingen er mer skeptiske overfor statistikk enn statistikere."
Claus Moser

Bloggen til elisabeth

Lure med statistikk